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赤子城科技發布Q1運營數據:社交收入增長65%,進一步打開發達市場

從公告信息和近期動作來看,今年以來,赤子城科技社交業務繼續保持高速增長,發達市場取得突破,增長策略方面,本地化運營是不變的主題,而內容生態成為新的關鍵詞。同時,赤子城科技沒有停下布局創新業務的腳步,正在廣闊的全球市場積極尋找自己的第二增長曲線。
發布時間:2022-04-19 20:17        來源:賽迪網        作者:

4月19日,中國最大的社交出海公司赤子城科技(09911.HK)發布2022年第一季度運營數據公告,顯示其第一季度社交業務收入同比增長約65%,社交產品MAU達約2227萬,連續9個季度實現增長。

根據公告,公司社交業務保持高速增長,主要得益于社交產品在歐美、日韓等發達市場的快速突破。同時,公司社交產品的內容生態日趨完善,通過多年積累形成了濃厚的內容創作氛圍與良好的內容消費習慣,并構成良性正向循環,助推公司商業化效率不斷提升。

整體來看,赤子城科技業務底層已臻牢固,全球社交版圖持續擴張,正向著“成為全球最大的開放式社交公司”這一目標加速前進。

社交業務高速增長,發達市場持續突破

公開資料顯示,赤子城科技2013年開始出海,2014年切入全球開放式社交賽道,2019年于港股主板上市,以月活及收入規模計,為中國最大的社交出海公司。

公司聚焦音視頻社交形態,旗下Yumy、MICO、YoHo等音視頻社交應用構成多元社交產品矩陣,廣泛覆蓋中東、東南亞、北美、日韓等市場,滿足全球用戶的差異化社交需求。

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截至2022年3月31日,公司社交業務累計下載量達3.86億,較2021年12月31日上升約12%;第一季度社交產品平均月活達約2227萬,環比增長約7%。可以看到,自2020年披露單季度運營數據以來,赤子城科技的社交產品月活已連續9個季度保持增長。

第一季度,公司社交業務收入達約6.25~6.50億元,同比增長約65%,主要得益于社交產品在全球范圍內的高速發展及內容生態的持續完善,尤其是在歐美、日韓等發達市場的突破。

其中,Yumy作為公司2021年開始運營的新產品,快速實現從0到1的成長,全球下載量突破5000萬,進入全球49個國家和地區的社交應用暢銷榜前10。2022年第一季度,其在新西蘭、匈牙利等國家闖入社交應用暢銷榜前10。

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MICO去年成功打入北美市場,2021年北美市場收入同比增長超200%,美國成為其收入占比第二大的國家。今年第一季度,MICO在日本市場進展明顯,進入當地社交應用暢銷榜前15。

語音社交產品YoHo于2021年收入高速增長,同比上升120%。今年第一季度其在意大利、奧地利、西班牙等多個主要歐美國家刷新社交應用暢銷榜成績,進入前10。

總體來看,赤子城科技的社交業務采用矩陣打法,已形成了“多產品+多國家”的業務布局。公司積累了豐富的產品研發及本地化運營經驗,構建了完善的中臺系統,形成不同產品、不同市場之間的可復制能力,保證了持續的規?;鲩L。

近日,聚合數據平臺data.ai(原App Annie)發布3月中國非游戲廠商及應用出海收入30強榜單,赤子城科技位列廠商收入榜第4,MICO和YoHo分別位列應用收入榜第7、第17,顯示出公司社交業務收入持續走高。

內容生態良性循環,驅動商業化效率提升

在此次公告中,赤子城科技提到,公司社交業務增長的原因之一是內容生態的完善。據了解,赤子城科技旗下的Yumy、MICO、YoHo等產品,均以社交生態為基礎,延伸了豐富的內容場景。

具體來看,公司從內容生產與內容消費兩個方向持續加碼,形成良性的正向循環,推動平臺內容生態繁榮生長,促進商業化效率不斷提升。

在內容生產方面,公司在不同市場大力扶持內容創作者,推動其產出多元化的高質量內容。

放眼全球,內容創作者的需求主要集中在表達自我、提升曝光、獲得收益等幾個方面,赤子城科技在各市場推進符合當地文化習慣的各類活動,滿足創作者需求。

比如,在美國市場,公司舉辦了Rap Battle、Best DJ、Pride Day等活動,為各類創作者和用戶群體提供舞臺,形成多元化的內容社群,在活動中脫穎而出的紅人們還在紐約時代廣場、洛杉磯星光大道等多地的地標性建筑大屏幕上亮相。

在日本,公司深度融入當地產業鏈,積極與本土品牌、內容制作方、文化機構等進行合作。去年起,MICO舉辦“Star Project”系列活動,邀請日本知名音樂制作人YANAGIMAN為活動優勝者制作個人單曲,今年初又邀請日本職業音樂人、作曲家岸田勇気加盟,吸引了眾多有音樂夢想的創作者入駐平臺。

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同時,公司還在日本為創作者提供大量曝光機會。通過參與活動,創作者可以成為J1聯賽湘南Bellmare球隊的“足球Queen”,隨隊出席比賽及各類活動;成為日本SoftBank宣傳代表,在軟銀集團旗下產品中展示形象;登上日本雜志封面,刊載特輯講述創作者個人故事等等。

除了支持和鼓勵內容創作,公司通過多種形式促進用戶進行內容消費。

一方面,公司不斷優化推薦算法,提升平臺內容推薦的精準度,讓用戶找到更加感興趣的內容,有效增強用戶粘性和付費意愿。

另一方面,公司在產品中積極舉行各類運營活動,豐富互動場景、完善互動功能,促進創作者與用戶之間形成深度連接,有效提升用戶對內容的付費意愿。

為了保障用戶的社交和內容消費體驗,公司還建立了嚴格的內容審核機制,依托中臺系統、本地團隊、第三方合作機構,采取算法審核、人工審核及第三方審核的多重審核機制,打造積極健康的內容生態。

社交平臺擁有極高的用戶粘性和天然的互動屬性,優質的內容可以吸引更多用戶為其消費,消費的增加又使創作者收益和創作積極性進一步提升,由此形成內容生態繁榮生長的良性循環。

上個月,赤子城科技的核心產品之一MICO完成了全新的版本升級,從源頭的產品設計上入手,鼓勵用戶積極地展示自己、創作內容,幫助用戶更好地發現內容、參與互動,此舉也透露出其加碼內容生態的決心。隨著內容生態的良性運轉,公司商業化空間將進一步打開。

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創新業務蓄勢待發,探索第二增長曲線

在本次公告中,赤子城科技的收入按照業務線劃分為“社交業務收入”與“創新業務收入”,而非此前的“增值服務業務收入”與“流量變現業務收入”。這也與本月初公司管理層在年度業績發布會上介紹的業務結構相吻合。

根據公告,公司創新業務包括游戲、元宇宙等。由此,赤子城科技以社交業務為核心,同時開拓精品游戲、元宇宙等創新業務的發展戰略已十分清晰。

在社交業務保持高速增長的同時,公司精品游戲等創新業務也在順利推進。

公司精品合成類手游Mergeland-Animal Adventure已于今年1月推出正式版本,次日留存率達到近60%的高水平,同時30日留存達到20%左右,在同類產品中處于S級水準。該產品預計會在4月啟動美國地區的規?;茝V,之后逐步擴展至全球市場。

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另一款精品游戲Mergeland-Alice's Adventure,融合了經典劇情、人物包裝及更豐富的建造、社交玩法,目前處于Beta測試階段。據悉,該產品留存數據較Animal Adventure還要高5~10個百分點,因此被公司給予厚望,計劃于5月中旬左右推出正式版,6月啟動推廣。

為了高效推進游戲研發,公司搭建智能游戲框架Solar Creator,今年已申請多項技術專利。

該框架為基于Unity引擎和騰訊xLua插件的一整套面向移動游戲客戶端的個性化解決方案,高度適配公司游戲業務研發需求,結合公司在AI領域的技術優勢,可大幅度避免游戲研發過程中反復造輪的問題,降低研發成本、提高研發效率。

隨著研發能力不斷增強,公司精品游戲業務正在加速發展。在2021年度業績發布會上,公司管理層表示,近期有多個新的游戲項目在立項討論中,將從第二季度起陸續立項。因此,除了上述兩款合成類游戲的成績,今年其新游戲的進展也值得關注。

此外,元宇宙、Web3.0等前沿技術和應用場景也是公司持續關注的方向。目前,赤子城科技已在一些新領域進行了布局,如元宇宙方面,在旗下產品中內測元宇宙模塊、上線數字藏品集合等,同時與天工異彩等擁有頂尖虛擬技術的公司達成戰略合作,探索更多虛擬社交場景。

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從公告信息和近期動作來看,今年以來,赤子城科技社交業務繼續保持高速增長,發達市場取得突破,增長策略方面,本地化運營是不變的主題,而內容生態成為新的關鍵詞。同時,赤子城科技沒有停下布局創新業務的腳步,正在廣闊的全球市場積極尋找自己的第二增長曲線。

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